Primer lugar en buscadores

Como aparecer en los primeros lugares de Google y los buscadores (seo posicionamiento web)

Objetivo
Explicar en palabras sencillas cómo se puede aparecer en los primeros lugares del buscador Google, Yahoo, Bing y demás buscadores en Internet, para que cualquier persona sin conocimientos avanzados en web pueda comprender el tema.

Introducción
Aparecer en los primeros lugares del buscador Google, Yahoo, Bing y demás buscadores es un arte, a este arte de aparecer en los primeros lugares de los buscadores también se le conoce como SEO (siglas en inglés por Search Engine Optimization) o en español el posicionamiento web o posicionamiento en buscadores web para los resultados orgánicos. (Los resultados no orgánicos de los buscadores serían los anuncios pagados para aparecer en los primeros lugares). En este artículo se hablará solamente del arte del posicionamiento web en los resultados orgánicos o naturales, no los pagados o patrocinados (los cuales el mismo día de tu pago ya estás en los primeros lugares).

Entender a Google, Yahoo, Bing, etc, todos los buscadores
Para comprender esta vida y a sus habitantes, es imperativo sepas ponerte en los zapatos de los demás, así que vamos a entender a los buscadores web. En un momento dado, gente creó una página web para que otras personas puedan entrar a su página web y usarlo para buscar cosas (y encontrar lo que buscaban fácil y rápido), así como todos encontraban todo tan bien, seguirían entrando y correrían la voz, haciendo su página web una muy muy visitada todos los días (y en Internet, las visitas o hits, se convierten eventualmente en mucho dinero). A Google, Yahoo, Bing, etc. les interesa que encuentres lo que buscas! Así que las páginas, contenidos, fotos, etc. que suben millones de personas todos los días son del interés de los grandes buscadores, para seguir dando el servicio a sus usuarios, pero cada buscador tiene sus propias reglas para enlistarte en su buscador, y esas reglas cambian casi todos los días. Nadie conoce las reglas, ya que el buscador no te dice: “Sí mira haz 1, 2, y 3 y ya vas a estar en los primeros lugares”, esto es obvio, ya que si todos están en el primer lugar, nadie lo está. Para los buscadores web, lo que le interesa es poner primero el contenido relevante para lo que buscó el usuario, y quitar al que quiso abusar y aparecer ahí arriba cuando no lo merecía. Me han tocado casos de páginas “castigadas”, mandadas a lugares muy malos (aún cuando estaban en buen lugar) y hasta “vetadas” del buscador.

Qué es lo que se posiciona en el buscador web
Qué es lo que aparece en los buscadores web? Es un vínculo, un link hacía tu página web, que consta de un título, de un URL visible (o dirección web osea como www.eprojects.mx), una pequeña descripción en texto, y algunas veces una impresión de pantalla de la página (una pequeña imagen). Para este punto en el que ya apareces en el buscador web, el software del buscador web ya revisó tu página para enlistarte en su lista de resultados, lo que nos lleva al siguiente punto, apareces en el buscador gracias a tu página web o tu contenido web.

Tu página web posicionada
Hay cientos de formas de hacer una página web, aunque el código o la arquitectura detrás de toda página es principalmente un lenguaje llamado HTML (HyperText Markup Language), lleno de paréntesis picudos, hay gente como yo que puede ver el código HTML y como la película “Matrix” ver qué está sucediendo, no necesitas saber HTML, ya que hay muchos programas que evitan que sepas HTML y lo escribe todo por ti, como el software Volo, por poner un ejemplo. Ya sea se escriba directo el HTML (forma más rústica de hacer una página) o se use un software gráfico y autoadministrable como Volo (forma más moderna), es importante ser un experto en el tema para saber qué hacer con esa página, para ponerle a Google y a los demás buscadores, las cosas que ellos buscan, en los lugares y cantidades correctas.

Puntos importantes para que tu página web tenga:
+ Un dominio con buena reputación, contratado para el mayor número de años posible.
+ Una página web bien hecha para SEO, con un administrador de contenidos con SEO como el software Volo.
+ Todas las secciones, servicios y productos contengan su respectivo: Título, palabras claves, Descripción y palabras claves en URL (Por ejemplo en software Volo hay una pantalla para ello). Asegúrate de mantenerlos cortos, al grano y congruente con el contenido de cada apartado. Para esto considera que cada producto, servicio, tenga su propio apartado distinto, para poder lograr esto.
+ Que el contenido de la página hable y contenga las posibles variantes de cómo alguien pueda buscar ese determinado apartado de tu página. Por ejemplo si es un apartado de tu producto “Lapices de madera”, incluir dentro del contenido de la página las variantes como: lapiceras, lapicero, lápiz
+ De acorde al tema de tu página, escribe un blog, o artículos relacionados que puedan ayudar a otras personas saber sobre los temas que tú sabes.
+ Comenta todas las imágenes, describiendo lo que ves o lo que dice.
+ Los backlinks (otras páginas que se ligan a tu página, esto entre más tengas mejor) y links internos (que todo link de tu página lleve a otros links de tu página) importan, y entre más y mejor los tengas, es mejor.

Los expertos en posicionamiento web
Entender el panorama completo del posicionamiento en buscadores web SEO para empresas, organizaciones, médicos, profesionistas, etc, me tomó más de 10 años, luego de estar involucrado en toda área de especialidad posible alrededor de los más diversos proyectos web para cientos de empresas. Te digo esto para que, si vas a crear una página web con fines mercadológicos y de publicidad, no la dejes en manos de 1. Un inexperto (o uno que se dice experto pero además vende empanadas) 2. Una agencia masiva de páginas web, que difícilmente le interesen tus resultados 3. Páginas gratuitas o de muy bajo costo, osea en español: no seas tacaño, escoge bien, tómate tu tiempo.

Entendiendo al resto del mundo
Todos quieren lo mismo que tú, así que hoy hay desde decenas hasta millones de personas tratando de hacer lo mismo, y como es un juego que se mueve todos los días, requieres estar al día, y dar mantenimiento constante a tu página, palabras claves, etc. para no quedarte atrás, o abajo.

Conclusión
Tú quieres ser el primer lugar, al igual que otros miles (sobre todo tu competencia). Google no quiere hagas trampa y te pongas en primer lugar cuando no lo mereces, así que asegúrate contratar a una agencia experta que no use la suerte para ponerte ahí donde quieres. Aún así, aunque todo esté hecho, comprende que la última palabra la tiene Google o el buscador, ya que sólo ellos tienen el control de su página. No te desesperes y sigue dando mantenimiento a tu página hasta lograr los resultados, sí se puede, es una ciencia, te lo digo por decenas de casos de éxito que he logrado. Ánimo!